Rojo contra el azul caribeño, la campaña que fotografía a Tulum como un solo mundo

Luz abierta en la playa, luego la oscuridad cerrada de un cenote. La campaña de Faena Tulum se mueve a través de cuatro mundos en una sola sesión fotográfica, y el pueblo mismo es uno de ellos.

La serie se realizó para Faena Residences Tulum, el proyecto que Faena está desarrollando en Tulum con la firma mexicana Inmobilia, y se construyó sobre una decisión simple. Las cámaras salieron de la propiedad.

Rafael Olarra, el director creativo detrás del proyecto, quería que la campaña capturara el lugar en lugar del edificio. La playa, las calles del pueblo y el agua del cenote cuentan tanto de la historia como los interiores del proyecto en sí, y todo el conjunto fue fotografiado por Pol Rodríguez con un equipo de 10 personas en la lista de producción.

Cuatro locaciones, un viaje a través del mismo lugar

Olarra planificó la sesión como una ruta en lugar de una lista de tomas. Comienza con escenas amplias y luminosas en la arena, desciende al registro íntimo y sensorial del cenote, recoge la espontaneidad y movimiento del pueblo de Tulum, y se resuelve en composiciones sofisticadas, casi teatrales, de las salas de exhibición.

Cada parada muestra una cara diferente del mismo lugar, que es exactamente el punto.

Queríamos alejarnos de la imagen más predecible de Tulum como un simple destino de playa y construir una narrativa que atravesara sus diferentes capas.

Esas capas se nombran en su propio relato del trabajo: el mar y su luz casi irreal, la energía del pueblo, el espesor de la vegetación, la profundidad y misterio de los cenotes, y los espacios de Faena entendidos como parte de ese mismo terreno en lugar de separados de él.

El rojo como hilo conductor de la campaña Faena Tulum

Un color lleva toda la serie. El rojo aparece en la moda, objetos, muebles y pequeños gestos dentro del encuadre, y se repite lo suficiente como para servir de hilo conductor de la primera imagen a la última.

Contra los azules del Caribe, los verdes de la selva y los tonos naturales de la piedra, ese rojo produce lo que Olarra describe como una tensión muy Faena entre la naturaleza, la sensualidad, la fantasía y el glamour.

El color tiene historia aquí. Cuando Faena e Inmobilia abrieron el Faena Collaboratory en Tulum el 15 de febrero de 2025, la sala se construyó alrededor de Portal del Éter Rojo, una instalación de la artista argentina Pilar Zeta centrada en un huevo de fuego rojo, concebido como una reflexión sobre la transformación y los ciclos de cambio. La campaña lleva ese mismo rojo fuera de la sala y hacia el agua.

Pol Rodríguez fue quien fotografió y Karla Mercedes la produjo

La producción se armó con talento trabajando en el destino, personal de Inmobilia y locaciones alrededor del pueblo, de acuerdo con Matías Carosio, desarrollador de marca y negocios en Inmobilia, quien describió la campaña a The Tulum Times como una pieza internacional que muestra Tulum desde un ángulo más auténtico y local.

La lista completa de créditos es la siguiente.

• Dirección creativa, Rafa Olarra
• Fotografía, Pol Rodríguez, con Agustín Ponso como asistente de fotografía
• Estilismo, Rosie Bonnar, con Luciana Abdenur asistiendo
• Peinado y maquillaje, Malena Ibarra
• Producción, Karla Mercedes
• Modelos, Flavia Eberhard, Dasha Ell y Ludovico Paulucci

El pueblo como más que una playa

Tulum ha sido fotografiado desde el aire y desde la arena durante años, casi siempre desde el mismo ángulo. Una campaña que camina hacia el pueblo, se detiene en un cenote y trata una calle como una locación legítima está haciendo algo menos común, y llega en un momento cuando el destino está trabajando duro en cómo se presenta al exterior.

Carosio dijo que el material está destinado a canales internos y a plataformas de turismo que promocionan el destino, y que ha estado circulando desde septiembre. El propio resumen de Olarra de la intención explica por qué ese uso se ajusta: en lugar de documentar Tulum, la campaña intenta transmitir cómo se siente estar allí, la libertad, el calor, el misterio y el elemento casi surrealista que aparece cuando la naturaleza y la imaginación se encuentran.

147 residencias, un pabellón de arte y una casa sanadora

Detrás de las imágenes se encuentra uno de los proyectos más observados de esta costa. Faena Residences Tulum fue presentado en Tulum en febrero de 2025 y presentado en la Ciudad de México días después, con Alan Faena, Roberto Kelleher de Inmobilia, el arquitecto Brandon Haw y Pilar Zeta en el programa.

El masterplan reúne 147 residencias diseñadas por Haw, inspiradas en la construcción maya antigua y terminadas en madera cálida, chukum y jardines en azoteas con albercas de borde infinito, un hotel frente al océano, un pabellón de arte, el Faena Ocean Club y Tierra Santa Healing House, un espacio dedicado a tratamientos que combinan prácticas contemporáneas y ancestrales. Como reportó The Tulum Times en abril, la fortaleza del plan es que nunca descansa únicamente en los departamentos.

El nombre llega con su propio registro. Alan Faena abrió el Faena Hotel en Buenos Aires en 2004, con interiores de Philippe Starck, y el Faena Hotel Miami Beach dentro del Saxony restaurado en noviembre de 2015. Tulum es el siguiente distrito en llevarlo, y el primero donde la marca tuvo una selva, un cenote y una costa caribeña con la que trabajar.

Lo cual puede ser el verdadero hallazgo de la sesión. El huevo rojo vino primero, en febrero de 2025, dentro del Collaboratory. Todo lo que la campaña le agregó ya estaba afuera, esperando en el agua y en la calle.

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