Rojo contra el azul caribeño, la campaña que fotografía a Tulum como un solo mundo

Luz abierta en la playa, luego la oscuridad cerrada de un cenote. La campaña Faena Tulum se mueve a través de cuatro mundos en una sola producción, y el pueblo mismo es uno de ellos.

La serie fue hecha para Faena Residences Tulum, el proyecto que Faena está desarrollando en Tulum con la firma mexicana Inmobilia, y se construyó sobre una decisión simple. Las cámaras salieron de la propiedad.

Rafael Olarra, el director creativo detrás de esto, quería que la campaña sostuviera el lugar en lugar del edificio. La playa, las calles del pueblo y el agua de un cenote cargan tanta historia como los interiores del proyecto mismo, y todo el set fue fotografiado por Pol Rodríguez con un equipo de 10 personas en la producción.

Cuatro locaciones, un recorrido por el mismo lugar

Olarra planeó la sesión como una ruta en lugar de una lista de encuadres. Comienza con escenas amplias y luminosas en la arena, se sumerge en el registro íntimo y sensorial del cenote, recoge la espontaneidad y el movimiento del pueblo de Tulum, y se resuelve en las composiciones sofisticadas, casi teatrales de los showrooms.

Cada parada muestra una cara diferente del mismo lugar, que es exactamente el punto.

Queríamos alejarnos de la imagen más predecible de Tulum como un destino de playa simple y construir una narrativa que corriera a través de sus diferentes capas.

Esas capas están nombradas en su propio relato del trabajo: el mar y su luz casi irreal, la energía del pueblo, el espesor de la vegetación, la profundidad y el misterio de los cenotes, y los espacios de Faena entendidos como parte de ese mismo terreno en lugar de apartados de él.

El rojo como hilo conductor de la campaña Faena Tulum

Un color carga toda la serie. El rojo aparece en la moda, los objetos, los muebles y pequeños gestos dentro del encuadre, y se repite lo suficiente como para servir de hilo conductor de la primera imagen a la última.

Contra los azules del Caribe, los verdes de la selva y los tonos naturales de la piedra, ese rojo produce lo que Olarra describe como una tensión muy Faena entre la naturaleza, la sensualidad, la fantasía y la elegancia.

El color tiene historia aquí. Cuando Faena e Inmobilia abrieron el Faena Collaboratory en Tulum el 15 de febrero de 2025, la sala fue construida alrededor de Portal del Éter Rojo, una instalación del artista argentino Pilar Zeta centrada en un huevo de fuego rojo, concebida como una reflexión sobre la transformación y los ciclos de cambio. La campaña lleva ese mismo rojo fuera de la sala y hacia el agua.

Pol Rodríguez lo fotografió, y Karla Mercedes lo produjo

La producción fue armada con talento trabajando en el destino, personal de Inmobilia y locaciones alrededor del pueblo, de acuerdo con Matías Carosio, desarrollador de marca y negocios en Inmobilia, quien describió la campaña a The Tulum Times como una pieza internacional que muestra a Tulum desde un ángulo más auténtico y local.

La lista completa de créditos dice lo siguiente.

• Dirección creativa, Rafa Olarra
• Fotografía, Pol Rodríguez, con Agustín Ponso como asistente de fotografía
• Estilismo, Rosie Bonnar, con Luciana Abdenur asistiendo
• Cabello y maquillaje, Malena Ibarra
• Producción, Karla Mercedes
• Modelos, Flavia Eberhard, Dasha Ell y Ludovico Paulucci

El pueblo como más que una playa

Tulum ha sido fotografiado desde el aire y desde la arena durante años, casi siempre desde el mismo ángulo. Una campaña que camina hacia el pueblo, se detiene en un cenote y trata a una calle como una locación legítima está haciendo algo menos común, y llega en un momento en que el destino está trabajando duro en cómo se presenta al extranjero.

Carosio dijo que el material está destinado a canales internos y a plataformas de turismo que promocionan el destino, y que ha estado circulando desde septiembre. El propio resumen de Olarra de la intención explica por qué ese uso encaja: en lugar de documentar a Tulum, la campaña intenta transmitir cómo se siente estar allí, la libertad, el calor, el misterio y el elemento casi surrealista que aparece cuando la naturaleza y la imaginación se encuentran.

147 residencias, un pabellón de arte y una casa de sanación

Detrás de las imágenes está uno de los proyectos más observados en esta costa. Faena Residences Tulum fue desvelado en Tulum en febrero de 2025 y fue presentado en la Ciudad de México días después, con Alan Faena, Roberto Kelleher de Inmobilia, el arquitecto Brandon Haw y Pilar Zeta en el programa.

El masterplan reúne 147 residencias diseñadas por Haw, inspiradas en la construcción maya antigua y terminadas en madera cálida, chukum y jardines en azotea con albercas de infinito, un hotel en primera línea, un pabellón de arte, el Faena Ocean Club y Tierra Santa Healing House, un espacio dedicado a tratamientos que combinan prácticas contemporáneas y ancestrales. Como reportó The Tulum Times en abril, la fortaleza del plan es que nunca descansa solo en los departamentos.

El nombre llega con su propio historial. Alan Faena abrió el Faena Hotel en Buenos Aires en 2004, con interiores de Philippe Starck, y el Faena Hotel Miami Beach dentro del Saxony restaurado en noviembre de 2015. Tulum es el siguiente distrito en llevarlo, y el primero donde la marca tenía una selva, un cenote y una costa caribeña con la cual trabajar.

Lo cual puede ser el verdadero hallazgo de la producción. El huevo rojo vino primero, en febrero de 2025, dentro del Collaboratory. Todo lo que la campaña agregó a esto ya estaba afuera, esperando en el agua y en la calle.

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