Hotel UMusic y Beach Club Tulum se convierte en el hotel oficial de Zamna

UMusic Hotel and Beach Club Tulum será el hotel oficial de Zamna, dijeron las dos empresas esta semana, en la primera fase de una asociación anunciada antes de que la propiedad haya abierto.

El acuerdo mueve el acceso VIP en ambas direcciones. Zamna mantendrá una presencia VIP dedicada en el hotel, y los huéspedes del hotel tendrán acceso a áreas VIP en los eventos de Zamna. Las fiestas de día, fiestas posteriores y eventos especiales con el nombre de Zamna en la propiedad aparecen en el anuncio como planes en lugar de compromisos fechados.

Esa distinción carga con la mayor parte del peso. Ambas empresas presentan el trato como una forma de extender la economía de festivales de Tulum durante todo el año, en una ciudad donde la asociación hotelera puso la ocupación costera por debajo del 20 por ciento este mes. Cada fecha adjunta a la asociación hasta ahora cae entre el 31 de diciembre y el 10 de enero.

Acceso VIP que corre en ambas direcciones

Lo que se ha publicado es limitado, y la mayoría es sobre acceso.

Zamna ayudará a dar forma a la programación musical durante todo el año y a lo que el anuncio llama la identidad cultural del hotel, trayendo consigo su red de artistas y audiencia. Las habitaciones, la sala de playa con capacidad para 800 personas y el centro creativo serán operados por UMusic Beach Clubs and Lifestyle, una asociación entre UMusic Hospitality and Lifestyle y el Grupo IMI, la empresa detrás de O Beach en Ibiza y Dubái.

Robert Lavia, director general de UMusic Hospitality and Lifestyle, lo encuadró como una continuación del anuncio de agosto. Convertirse en el hotel oficial de Zamna, dijo, permite a la empresa "crear una experiencia más conectada para los aficionados" mientras da a los artistas los estudios y escenarios para crear nuevo trabajo.

UMusic Hotel and Beach Club Tulum abre en diciembre

La propiedad es un hotel de 57 habitaciones con una sala de playa de 800 de capacidad y un centro creativo con estudios de grabación y espacio de producción de contenido. Se espera que abra en la primera semana de diciembre.

El proyecto fue presentado el 27 de agosto como la pieza central de la alianza firmada por UN Tourism, UMusic Hospitality and Lifestyle, Inmobilia y Thor Urbana bajo el plan federal Tulum Renace. Nuestro reporte sobre ese anuncio señaló que no incluía cifra de inversión ni número de empleos. Ninguno aparece en éste.

Zamna fue nombrada allí como colaboradora. Lo nuevo es el título, la estructura VIP y una voz en la programación.

Diez días a finales de año, y ninguna otra fecha

El calendario de Zamna es preciso donde la asociación es vaga.

La plataforma anunció a principios de septiembre que su temporada de décimo aniversario en Tulum corre del 31 de diciembre al 10 de enero, con diez noches de eventos en su sitio en la selva fuera de la zona hotelera. Zamna fue fundada en Tulum en 2017 por Enzo Mazza y ahora organiza ediciones en Barcelona, Madrid, Ibiza, Miami, Nueva York, São Paulo, Dubái y Malta. Un evento dentro de la temporada de aniversario ha sido nombrado hasta ahora: el show ÆDEN del productor italiano Anyma el 4 de enero, con boletos vendidos por separado del resto de la carrera, según We Rave You.

Esas son las noches que Tulum nunca ha tenido problema en llenar.

Los dos sitios tampoco son el mismo lugar. El hotel es una propiedad en la playa con una sala de playa adjunta. El venue de Zamna es tierra adentro, un sitio al aire libre construido alrededor de un cenote fuera de la zona hotelera. Nada de lo publicado dice cómo se espera que un huésped de uno llegue al otro, o cuál será el costo de una habitación durante las diez noches cuando la demanda es más alta.

Los meses vacíos comienzan en mayo

Davide Rossi, director de mercadotecnia y comunicaciones en Zamna, describió el objetivo como "un verdadero hogar durante todo el año para nuestra comunidad en Tulum". Ese hogar tendría que abrir en meses que el anuncio no menciona.

David Ortiz Mena, presidente de la Asociación de Hoteles de Tulum, dijo este mes que las propiedades todo incluido en el municipio reportan ocupación por debajo del 30 por ciento y los hoteles costeros por debajo del 20 por ciento, aproximadamente diez puntos por debajo de septiembre del año pasado. Fechó la baja a mayo y dijo que espera una recuperación gradual desde octubre. Situr, el sistema estatal de información turística, puso la ocupación acumulada de Tulum de enero a junio en 66.18 por ciento, 8.13 puntos por debajo del mismo período de 2025.

Las rentas a corto plazo cuentan una historia similar. Corrieron al 46 por ciento en el corte más reciente del estado, el más bajo entre los seis mercados que Quintana Roo rastrea, como nuestro análisis de las cifras de rentas estableció esta semana.

Mayo a octubre es el período que un calendario durante todo el año tendría que mover. También es el período sin nada en él.

Dos versiones de la cifra de audiencia de Zamna

La única medida de alcance que el anuncio ofrece no se mantiene quieta.

El comunicado pone a Zamna en más de 900,000 usuarios registrados y 1.6 millones de seguidores en redes sociales. El mismo párrafo, como apareció en cobertura comercial este mes, citó más de 500,000 usuarios registrados, comparado con un conteo de seguidores idéntico. Ambos números provienen de la empresa, y ninguno puede verificarse desde fuera de ella.

La estructura comercial está completamente ausente. Sin bloque de habitaciones para poseedores de boletos, sin tarifa, sin términos entre las dos empresas, sin número de eventos por año.

El hotel abre en la primera semana de diciembre, y la temporada de Zamna comienza el 31 de diciembre. Lo que vale la pena verificar una vez que esos diez días terminen es si una noche de Zamna alguna vez cae en ese calendario de mayo.

¿Puede un calendario de música durante todo el año elevar la ocupación de Tulum en mayo, o la temporada siempre termina en enero? Únete a la conversación y comparte tu perspectiva con nosotros en Instagram y Facebook en @thetulumtimes.