Nuevas alianzas ayudan a Tulum a adaptarse a los cambios en el turismo

La sombra del declive se deslizó silenciosamente sobre Tulum en julio, cuando la ocupación hotelera retrocedió según los últimos datos de la Secretaría de Turismo de Quintana Roo. Aunque una caída del 5.9% comparada con el año anterior podría parecer modesta en principio, detrás de estos números crudos se encuentran rostros preocupados, negocios en dificultades y cuartos de hotel vacíos durante lo que debería ser temporada alta de turismo.

Sargazo: el huésped no deseado de Tulum

La Riviera Maya enfrentó circunstancias aún más difíciles, sufriendo una disminución del 6.2% en la ocupación hotelera. Isla Mujeres tampoco se salvó, experimentando un descenso del 4.9%. Sin embargo, Tulum se sintió particularmente vulnerable, sus playas prístinas transformadas en paisajes de algas inquietantes. El Parque Nacional del Jaguar, típicamente lleno de turistas en busca de fotografías para redes sociales, ni siquiera alcanzó una tasa de ocupación del 50%. Dada la invasión implacable de sargazo combinada con el aumento de cuotas de entrada, es fácil entender por qué los visitantes eligen paraísos alternativos.

Las revelaciones de junio fueron particularmente preocupantes, con satélites de la UNAM reportando casi 40 toneladas de algas invasoras, el doble del récord alarmante establecido anteriormente en 2018. Como un huésped no invitado que se queda más de la cuenta, el sargazo ha sofocado playas y asfixiado negocios locales, dejando a los hoteleros mirando impotentes la marea turbia.

Vuelos y números: advertencias tempranas del declive

Los aeropuertos han funcionado durante mucho tiempo como sistema de alerta temprana del turismo, y actualmente están sonando alarmas fuertes. El tráfico de pasajeros en el aeropuerto de Cozumel se desplomó por un alarmante 15.4% en la primera mitad de 2025, mientras que Cancún, el centro turístico tradicional de Quintana Roo, experimentó una caída del 4.7%. Estas cifras sugieren que las dificultades no son meramente superficiales sino que están arraigadas profundamente en la infraestructura turística.

Inseguridad: debilitando aún más los cimientos del turismo

Sin embargo, si las playas abrumadas por algas fuera la única preocupación de Tulum, tal vez la recuperación parecería alcanzable. Desafortunadamente, la inseguridad añade otra carga significativa. El municipio Benito Juárez, hogar del dinámico Cancún, ahora ocupa el tercer lugar a nivel nacional en robos contra negocios. Quintana Roo mismo encabeza la desafortunada lista estatal, con 239 robos por cada 10,000 establecimientos, creando una realidad cotidiana llena de ansiedad para los empresarios locales.

Para emprendedoras, dueñas de restaurantes, operadoras turísticas, gerentes hoteleras, las realidades han sido duras. Las ventas cayeron drásticamente entre 40 y 50% comparadas con el año anterior. A pesar del panorama sombrío, la resiliencia brilla calladamente.

Empoderamiento en medio de la crisis: las emprendedoras de Tulum se ponen en marcha

"Los negocios están difíciles en este momento", reconoce Violeta Novelo Zapata, Presidenta de la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias (Amexme) en Tulum. El aumento de impuestos y las crecientes obligaciones de seguridad social presentan obstáculos significativos. Sin embargo, Novelo Zapata expresa una desafiante tranquilidad. "Sin cierres entre nuestras asociadas aún, pero la lucha es innegable", afirma francamente, reconociendo que negocios fuera de su red han cerrado completamente o han caído en la informalidad.

Amexme Tulum, una filial inaugurada apenas en abril pasado, ahora incluye orgullosamente 15 miembros decididas, cada una comprometida a resistir el declive. La visión de empoderamiento de Novelo Zapata está lejos de ser retórica vacía, es una estrategia vital para la supervivencia. Su objetivo ambicioso es claro: duplicar la membresía para fin de año, creando una red robusta que abarque empresas locales, nacionales e internacionales. El próximo congreso nacional en Cancún a finales de agosto representa esperanza, colaboración y fuerza colectiva.

"Tulum necesita talento femenino", enfatiza fieramente Novelo Zapata. "Estamos listas para construir, para proponer, para luchar, con visión, trabajo duro y compromiso inquebrantable".

En el incierto baile entre la supervivencia y la prosperidad, las emprendedoras de Tulum avanzan resueltamente, negándose a permitir que el declive defina su destino.

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