Turismo Investment Council: piezas todavía sin ensamblar en 2026

En la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, la gobernadora de Quintana Roo Mara Lezama Espinosa sostuvo una reunión estratégica con secretarios de turismo estatal de México, ejecutivos de turismo global y líderes financieros para promover mayor inversión turística bajo marcos regulatorios y de promoción más claros.

La reunión tuvo lugar durante FITUR 2026 y reunió a miembros de la Asociación de Secretarios de Turismo de México, conocida como ASETUR, junto con representantes de cadenas hoteleras, bancos, aeropuertos y operadores de tours. El objetivo declarado fue fortalecer la confianza de los inversionistas y alinear el crecimiento turístico nacional con la agenda económica más amplia de México.

Lezama señaló que México ahora tiene mayor capacidad para promover turismo internacionalmente gracias a la alineación con la presidenta Claudia Sheinbaum, a quien describió como una aliada clave en el posicionamiento del turismo como prioridad nacional. Dijo que los gobiernos federal y estatal están trabajando dentro del marco del Plan México, con el turismo visto como un pilar para la prosperidad compartida y la participación más amplia de las comunidades.

Alineación de prioridades federales con destinos locales

Según Lezama, la delegación a FITUR incluyó no solo funcionarios de gobierno sino también cocineras tradicionales y artesanos, reflejando una estrategia que coloca el turismo rural y comunitario junto al desarrollo de grandes resorts. Dijo que el objetivo es pasar a las comunidades locales de observadores pasivos a participantes activos en la economía turística.

La gobernadora enfatizó que el propósito central de la reunión fue atraer más inversión a los destinos turísticos de México mientras se ofrecía certidumbre legal a los inversionistas. Reiteró que Quintana Roo sigue siendo el principal destino turístico del país, tanto en número de visitantes como en capacidad de infraestructura.

Agregó que el crecimiento turístico no puede avanzar sin inversión privada y coordinación en toda la cadena de valor, incluyendo bancos y grandes socios corporativos. Seguridad, diversificación y planificación a largo plazo fueron citadas como prioridades paralelas junto a la promoción y expansión.

El papel de liderazgo de Quintana Roo dentro de Conago

Lezama asistió a la reunión en su calidad de presidenta de la Comisión de Turismo de la Conferencia Nacional de Gobernadores, o Conferencia Nacional de Gobernadores. Fue la única gobernadora en funciones presente en la reunión.

Entre los asistentes estuvieron Gloria Guevara Manzo, directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo; Antonio Cosío, presidente del Consejo Empresarial de Turismo Nacional de México; y Jorge Paoli, director de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras y anfitrión del evento.

La participación del sector financiero incluyó ejecutivos de BBVA México y Banco Santander, reflejando el papel del financiamiento en el desarrollo turístico futuro.

Enfoque regulatorio en plataformas digitales de alojamiento

Durante sus comentarios, Lezama dijo que Quintana Roo es actualmente el estado más avanzado de México en términos de regulación turística, particularmente respecto a plataformas digitales de alojamiento. Delineó requisitos que incluyen licencias estatales y municipales de operación, pago de impuestos de hospedaje e inscripción obligatoria en el Registro Estatal de Turismo, conocido localmente como RETURQ.

Dijo que el estado se mueve hacia un ambiente regulatorio más equitativo para hoteles y plataformas de renta de corto plazo, citando preocupaciones relacionadas con alojamientos no regulados. Estas preocupaciones incluyen vínculos potenciales con crímenes como trata de personas y explotación sexual, que las autoridades dicen pueden ser facilitados por anuncios anónimos o incumplidores.

A partir de 2026, dijo, todas las plataformas digitales deberán configurar sus sistemas para bloquear anuncios que no estén debidamente registrados. El registro solo se otorgará a propiedades que cumplan con estándares básicos de protección civil y seguridad, incluyendo detectores de humo y monóxido de carbono, extintores, botiquines de primeros auxilios e instalaciones de gas reguladas.

También destacó el requisito de verificar la relación legal entre adultos y menores que se hospeden en alojamientos, describiéndola como una medida preventiva clave contra crímenes de trata y turismo sexual.

Inversión en promoción y preparación ante desastres

En el frente promocional, Lezama dijo que Quintana Roo asigna aproximadamente mil millones de pesos anuales a la promoción turística y es el único estado mexicano con su propio consejo de promoción turística estructurado con representación equitativa de gobierno y sector privado.

Explicó que el estado usa un modelo de promoción cooperativa en el cual socios privados igualan la inversión pública en campañas, duplicando efectivamente el alcance de cada peso gastado. Quintana Roo es también el único estado con un fondo dedicado de respuesta ante desastres para emergencias relacionadas con turismo, dijo.

Con nuevos hoteles, aeropuertos e infraestructura ferroviaria ya construida, Lezama dijo que el desafío ahora es generar demanda suficiente para llenar esa capacidad, objetivo que dijo depende fuertemente de la promoción sostenida.

Perspectiva global de líderes turísticos

Durante la reunión, el presidente de ASETUR y secretario de Turismo de Quintana Roo Bernardo Cueto Riestra delineó los objetivos de la sesión de trabajo, que incluyeron la presentación de una guía de mejores prácticas desarrollada por los 32 estados de México a través de la comisión de sustentabilidad de ASETUR.

Guevara dijo que 2025 marcó el año más exitoso en la historia del turismo y viajes globales, superando niveles previos a la pandemia de 2019. Citó estimaciones de un impacto económico global de 11.7 billones de dólares, con crecimiento del PIB turístico de 6.7 por ciento, más del doble de la tasa de crecimiento económico global general.

La reunión incluyó un diálogo interactivo entre funcionarios estatales de turismo, operadores de tours, inversionistas e invitados especiales y se llevó a cabo en el hotel Thompson Madrid.

Para México y Quintana Roo, las discusiones subrayaron lo que ahora está en juego: convertir reformas de infraestructura y regulación en demanda sostenida, inversión y retornos económicos compartidos. Conforme FITUR 2026 continúa, la pregunta sigue siendo cuán efectivamente estos compromisos se traducirán en resultados medibles para destinos y comunidades por igual, incluyendo el futuro de la inversión turística en México.

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¿Cómo debe México equilibrar el crecimiento acelerado del turismo con la regulación y protección comunitaria?