Una nueva iniciativa del sector privado llevará las retransmisiones de la Copa Mundial de la FIFA 2026 a la costa caribeña de Tulum, instalando pantallas gigantes en el VR Club Tulum Riviera para una serie de fiestas en la playa que combinan acceso todo incluido, gastronomía y contactos comerciales durante los 39 días que durará el torneo, del 11 de junio al 19 de julio.
El proyecto llega en un momento en que el sector turístico de Tulum sigue atravesando una desaceleración en la ocupación, y sus organizadores lo presentan como algo más que entretenimiento. Soccer Beach Tulum se posiciona como una plataforma de promoción para el destino, diseñada para generar actividad económica y atraer visitantes internacionales durante uno de los eventos deportivos de mayor relevancia que México ha albergado en décadas.
Lo que ofrece Soccer Beach Tulum
Isaac Velázquez, productor del evento y coproductor con experiencia en NASCAR, anunció el proyecto junto a Fabrizio, director general de VR Club Tulum Riviera, quien lidera la parte logística de la operación. Ambos han diseñado una experiencia en torno a los partidos de la fase de grupos de México, cuyo primer encuentro será contra Sudáfrica el 11 de junio en la Ciudad de México.
El formato incluye la transmisión en pantalla gigante de los partidos del Mundial, un paquete todo incluido con acceso durante cinco horas diarias en las fechas clave, y experiencias exclusivas de gastronomía, coctelería artesanal y actividades temáticas de fútbol. En las noches en que México juega a las 22:00, los pases todo incluido se programan en consecuencia. Los organizadores también planean rifas de vuelos en helicóptero sobre la Riviera Maya como incentivo para el público.
Se espera la asistencia de hasta 500 invitados especiales a cada evento, entre turistas, residentes locales y visitantes de negocios. Se habilitarán espacios para establecer contactos, con el objetivo de fomentar las relaciones comerciales entre empresarios y agentes del sector turístico local durante los encuentros.
El contexto del Mundial que Tulum intenta capturar
La Copa Mundial de la FIFA 2026 se celebrará conjuntamente en Estados Unidos, México y Canadá, con 104 partidos programados en 16 ciudades a lo largo de 39 días. El Estadio Azteca de la Ciudad de México será la sede de los tres partidos confirmados de México en la fase de grupos, lo que sitúa a la selección nacional en el centro de lo que se prevé que sea una audiencia récord en televisión y streaming en todo el país.
El gobierno del estado de Quintana Roo ya confirmó que siete zonas del Fan Fest operarán en toda la región, incluyendo Tulum, Cancún, Playa del Carmen, Cozumel, Isla Mujeres, Bacalar y Chetumal. Soccer Beach Tulum forma parte de esta iniciativa regional más amplia, pero como un producto del sector privado, enfocado en la hostelería, en lugar de un evento organizado por el gobierno.
La iniciativa cuenta con el respaldo del VR Club Tulum Riviera, junto con representantes de la autoridad turística y ejecutivos del sector hotelero. Velázquez ha descrito el objetivo principal del evento como aprovechar el alcance internacional de la Copa Mundial para posicionar a Tulum como un destino que ofrece experiencias que van más allá del turismo de sol y playa.
Soccer Beach Tulum como respuesta a una temporada difícil.
El momento elegido es intencionado. Tulum ha atravesado 18 meses difíciles, marcados por la disminución de la ocupación hotelera, la acumulación de sargazo en tramos clave de la playa y la reducción de la conectividad aérea tras la disminución de vuelos en el Aeropuerto Internacional Felipe Carrillo Puerto de Tulum. El sector privado ha intervenido cada vez más con iniciativas centradas en eventos, con el objetivo de generar afluencia de visitantes fuera de las temporadas altas tradicionales.
Soccer Beach Tulum es el intento más destacado hasta el momento. Sus organizadores apuestan a que la intensidad emocional del Mundial, combinada con un entorno playero y una hospitalidad con todo incluido, atraerá tanto a visitantes nacionales como internacionales que, de otro modo, pasarían de largo por Tulum durante los meses de verano. La creación de redes de contactos añade una dimensión B2B que lo distingue de una zona de aficionados convencional.
Aún está por verse si este formato logrará convertir a los aficionados ocasionales al fútbol en visitantes recurrentes, o si generará las relaciones comerciales que sus organizadores prevén. Sin embargo, la iniciativa refleja un claro reconocimiento dentro de la comunidad empresarial de Tulum de que la Copa Mundial representa un breve periodo de gran atención, y que el destino debe estar dentro de ese periodo, no fuera de él.
México se enfrenta a Sudáfrica el 11 de junio, su segundo partido es el 18 de junio y el tercer encuentro de la fase de grupos se disputará el 24 de junio. El torneo Soccer Beach Tulum se organiza en torno a estas fechas, y la sede y la producción ya están listas en el VR Club Tulum Riviera. Hasta la fecha de publicación, no se han confirmado públicamente más fechas ni la disponibilidad de entradas.
¿Son eventos como Soccer Beach Tulum la estrategia adecuada para mantener activa la economía turística de Tulum durante el Mundial? Únete a la conversación y comparte tu opinión con nosotros en Instagram y Facebook en @thetulumtimes .
*Imagen generada por IA.