Restaurantes y hoteles enfrentan incertidumbre legal por transmisiones del Mundial a partir de mañana

Restaurantes, bares y hoteles de Tulum y Quintana Roo se preparan para la Copa Mundial de la FIFA 2026 sin tener claro si pueden retransmitir partidos legalmente, qué licencias necesitan o quién podría demandarlos si cometen algún error.

El torneo arranca el 11 de junio, y los empresarios que quieran transmitir los partidos se enfrentan a un marco regulatorio más complejo de lo que parece. El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) ha emitido advertencias en los últimos días aclarando que la transmisión pública de los partidos del Mundial con fines comerciales está sujeta a la ley de propiedad intelectual y a las normas de licencias de la FIFA. Las consecuencias son graves: las multas, según la Ley Federal de Derecho de Autor de México, pueden alcanzar aproximadamente los 586.500 pesos, con sanciones diarias adicionales por reincidencia.

La confusión es real, y también lo es el riesgo.

Los empresarios de Tulum afirman querer aprovechar la oportunidad. El Mundial representa una ocasión única para atraer clientes durante un periodo difícil para el turismo en la región. Sin embargo, señalan que la información contradictoria que circula en las redes sociales les genera incertidumbre sobre sus obligaciones.

"Queremos que nuestros clientes disfruten de los partidos y creen un ambiente atractivo durante el Mundial, pero también queremos hacerlo legalmente y sin correr riesgos", declaró un grupo de empresarios de Tulum, añadiendo que no saben a qué autoridad acudir en busca de orientación.

Es comprensible esa confusión, dada la gran cantidad de información en internet. Algunas publicaciones afirman que cualquier empresa puede transmitir partidos libremente. Otras advierten sobre multas millonarias por simplemente encender un televisor. La verdad se encuentra en un punto intermedio, y para comprenderla es necesario saber qué tipo de transmisión realiza una empresa y cómo utiliza la marca FIFA.

Lo que realmente exige la ley mexicana

Según el artículo 231, sección VI de la Ley Federal del Derecho de Autor de México, retransmitir o difundir públicamente contenido de una emisora autorizada sin autorización constituye una infracción cuando se realiza con fines comerciales. El IMPI es el organismo responsable de la aplicación de la ley y ha confirmado que llevará a cabo operaciones especiales de vigilancia durante todo el torneo.

Lo primero que las empresas deben comprender es la diferencia entre una suscripción de radiodifusión residencial y una comercial. Un contrato estándar de cable o streaming para el hogar, independientemente del proveedor, está explícitamente restringido al uso privado. Cuando esa señal se proyecta en un bar, restaurante o vestíbulo de hotel para clientes que pagan, la transmisión se convierte en una comunicación pública dentro de una actividad comercial. Ese cambio de contexto es donde comienza el riesgo legal.

El IMPI ha especificado que los establecimientos deben contratar el servicio a través de empresas autorizadas para la transmisión comercial. En México, Televisa posee los derechos de distribución autorizados para el torneo. La opción más práctica para la mayoría de las empresas es contratar cuentas comerciales con IZZI Negocios o Sky Business, los planes comerciales de dichas plataformas, en lugar de los planes residenciales estándar. Estas cuentas están diseñadas específicamente para la exhibición pública en entornos comerciales.

Cuando una transmisión "normal" se convierte en un problema legal

El reglamento de la FIFA sobre la retransmisión pública distingue entre eventos comerciales y no comerciales. Un restaurante que simplemente tiene los televisores encendidos como parte de su funcionamiento habitual, sin cobrar entrada ni organizar un evento promocional especial, puede considerarse una actividad comercial rutinaria según la FIFA, en lugar de un evento que requiera autorización especial.

La situación cambia cuando una empresa organiza un evento de visualización específico, cobra entrada, gestiona patrocinios o promociona las transmisiones de forma que sugiera una relación comercial formal con la FIFA o el torneo. Todos estos casos requieren autorización explícita. El IMPI ha dejado claro que la organización de visualizaciones de pago sin los derechos comerciales correspondientes es donde es más probable que se apliquen sanciones.

Existe un segundo nivel de riesgo que muchos negocios de Quintana Roo quizás no hayan considerado: la protección de marcas registradas. La FIFA ha registrado más de 340 marcas relacionadas con la Copa Mundial de 2026 en México, incluyendo nombres, logotipos, eslóganes e imágenes del torneo. Carolina Pérez Luna, directora de Protección de la Propiedad Intelectual del IMPI, ha advertido que el uso de dichas marcas en publicidad, promociones o decoración sin autorización constituye una infracción independiente y sancionable. Un restaurante no puede autodenominarse "establecimiento oficial", "socio de la FIFA" ni utilizar gráficos del torneo en su marketing sin la autorización por escrito de la FIFA o de un licenciatario autorizado.

Lo que está en juego económicamente en un destino en dificultades.

En el caso específico de Tulum, la incertidumbre regulatoria llega en un momento en que el sector turístico local menos puede permitirse problemas. El número de visitantes ha disminuido durante el último año, debido a la acumulación de sargazo en las playas, las presiones macroeconómicas generales y los cambios en los hábitos de viaje. Los emprendedores locales ven el Mundial como una de las oportunidades más concretas a corto plazo para impulsar el flujo de visitantes, y muchos están dispuestos a invertir en pantallas, personal y programación para aprovecharlo al máximo.

El riesgo reside en que los operadores, al no estar preparados y desconocer los requisitos, o bien no hagan nada y pierdan la oportunidad, o bien procedan sin la licencia adecuada y se enfrenten a medidas coercitivas justo cuando esperaban generar ingresos. El IMPI ha reconocido que carece de la capacidad operativa para supervisar simultáneamente todos los establecimientos del país, pero ha confirmado que agentes especiales estarán activos durante el torneo y que se aplicarán medidas coercitivas tras las denuncias de los titulares de derechos.

Qué deben hacer las empresas de Quintana Roo antes del inicio del partido.

La vía más clara para los operadores de restaurantes, bares y hoteles consta de tres pasos. Primero, verifique que su suscripción de transmisión actual cubra la exhibición pública comercial, o actualice a un paquete comercial con IZZI Negocios o Sky Business antes del inicio de los partidos. Segundo, evite usar las marcas registradas de la FIFA, el nombre del torneo, los logotipos o cualquier lenguaje que sugiera una afiliación oficial en materiales de marketing, promociones en redes sociales o señalización física. Tercero, para las empresas que deseen organizar eventos especiales para ver los partidos con cobertura o programación de marca, consulte directamente con IMPI o un asesor legal antes de proceder.

El IMPI ha indicado que las empresas pueden contactar directamente con el instituto para obtener orientación sobre los derechos de transmisión y el uso de los activos protegidos por la FIFA. Esta opción está disponible para los operadores de Quintana Roo, aunque el plazo de un día antes del partido inaugural deja poco tiempo para actuar.

En términos generales, el entorno regulatorio pilló desprevenidos a muchos operadores pequeños y medianos, no porque las normas sean nuevas, sino porque la información no les llegó a tiempo ni en un formato útil. Con 64 partidos programados hasta julio, aún hay tiempo para cumplir con la normativa. Sin embargo, para la inauguración de mañana, muchas pantallas en Tulum podrían apagarse o encenderse sin que los operadores sepan si están dentro del marco legal.

¿Está su empresa preparada para transmitir el Mundial legalmente, o la falta de directrices oficiales la ha dejado en la incertidumbre? Únase a la conversación y comparta su opinión con nosotros en Instagram y Facebook en @thetulumtimes .