Lo que comenzó como un proyecto residencial en el corazón de Tulum se transformó poco a poco en uno de los proyectos hoteleros más ambiciosos de la región. Detrás de esta transformación se encontraban dos emprendedores sin experiencia tradicional en el sector hotelero, pero con una visión clara y el socio idóneo para hacerla realidad.
Jorge Martínez de Velasco y Andrés Vinay no provenían del mundo hotelero. No eran hoteleros de larga tradición ni crecieron tras recepciones o en salas de juntas llenas de informes de minibar. Lo que sí tenían era visión y un poderoso aliado. Su alianza con Wyndham Hotels & Resorts, que comenzó en 2018, se ha convertido desde entonces en una importante iniciativa de expansión en el competitivo sector de los hoteles de lujo en Tulum.
Un hotel nacido de la quietud
Cuando llegó la pandemia y todo se paralizó, la mayoría de los proyectos inmobiliarios quedaron inactivos. Pero Martínez de Velasco aprovechó esa pausa para replantearse su visión. El plan original, un elegante complejo residencial, fue evolucionando poco a poco. Las paredes se mantuvieron, pero el propósito cambió. A finales de 2023, el Wyndham Grand Tulum abrió sus puertas con 287 habitaciones, una arquitectura sofisticada y una gama de servicios pensados para familias que se perciben como cuidadosamente diseñados.
El hotel se distingue de la típica estética rústica y elegante que caracteriza a Tulum. Nada de clichés bohemios ni templos disfrazados de vestíbulos. En cambio, cuenta con piscinas separadas para adultos y niños, un restaurante donde la comida habla por sí sola y detalles pensados para los más pequeños, como un club infantil, un minigolf y una cancha de pádel. Es uno de los pocos alojamientos de la ciudad que acoge con esmero a las familias, no solo a las parejas que buscan desconectar.
“La estructura de Wyndham ha sido fundamental”, afirma Vinay. “Venimos del sector inmobiliario, no de la hostelería. Wyndham nos aportó experiencia operativa, capacidad de marketing global y una estructura que, sencillamente, no teníamos por nuestra cuenta”.
Una identidad de boutique empieza a tomar forma
Pero este no es un caso aislado. Su segundo hotel ya está en construcción a pocos kilómetros, también en Tulum. Esta vez, bajo la marca Trademark Collection by Wyndham , el concepto se inclina más hacia lo boutique. Tan solo 100 habitaciones, cuidadosamente diseñadas, con énfasis en la personalización. Si todo sale según lo previsto, abrirá sus puertas antes de fin de año, convirtiéndose en otro pilar fundamental de su creciente cartera.
El siguiente proyecto es Los Cabos. Este proyecto, firmado durante la Conferencia Global Wyndham 2025 en Las Vegas, comenzará con 75 habitaciones, pero tiene potencial para expandirse hasta 300. Ya han adquirido el terreno y cuentan con el diseño. La ambición es evidente.
“Estamos creando nuestra propia marca boutique. Se llama Hideaways”, comparte Martínez. Habla con franqueza, sin rodeos. La idea no es una fantasía, ya está en marcha. El modelo de marca flexible de Wyndham les permite crear una identidad única a la vez que acceden a una red global. Es lo mejor de ambos mundos. Pueden diseñar a su manera, pero con el alcance y la reputación de un gigante de la hostelería a sus espaldas.
El mapa se hace más grande
Su visión no se limita a México. También tienen en la mira a República Dominicana y Costa Rica. El modelo funciona, y lo saben. Se percibe en su tono, esa tranquila certeza de quienes han visto los resultados y ya están planeando el siguiente paso.
Pero quizás lo más fascinante de esta historia no sean los hoteles en sí, sino la forma en que estos promotores están transformando el concepto de lujo en Tulum. Durante demasiado tiempo, el pueblo ha oscilado entre el minimalismo sencillo y los ostentosos resorts todo incluido. Ahora, emerge algo diferente: un punto intermedio intencional, elegante, ideal para familias, con raíces locales y, a la vez, conectado con el mundo.
El mundo de los hoteles de lujo en Tulum está cambiando. Lo que era hace una década ya se está desvaneciendo. Y si Martínez de Velasco y Vinay se salen con la suya, el próximo capítulo será completamente diferente al anterior.
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